Cuando se habla de posicionamiento en buscadores electrónicos, se mencionan también estas tres letras“S-E-O”. Básicamente estas letras son las iniciales de lo que se conoce en inglés como “Search Engine Optimization”o “Search Engine Optimizer”, que en castellano podrían significar básicamente: optimización para motores de búsqueda.

En realidad quizás el término no sea tan “exacto”, ya que nunca se optimiza un buscador electrónico como tal. Ellos funcionan de manera automática y bajo comandos algorítmicos propios de cada uno. Conocerlos a cabalidad sin duda es todo un reto, el cual involucra constancia y determinación, así como mucha paciencia (Más información sobre la base de los buscadores).

El S-E-O podría decirse que es una rama del mercadeo en los buscadores electrónicos, también conocido como S-E-M por sus iniciales en inglés de “Search Engine Marketing”, el cual surge obviamente como necesidad para promocionar productos o servicios a través de la Red Internet incluyendo los motores de búsqueda.

Hablar de publicidad en la Web tomaría quizás mucho tiempo, ya que han surgido muchas y variadas formas de aparecer en la Red. Una de ellas –y quizás el opuesto al S-E-O- se conoce como PPC por sus iniciales en inglés para “Pago por Clic”, el cual involucra directamente al comprador del anuncio con el motor de búsqueda.

Sin embargo, este pequeño wiki enfoca solamente el mercadeo “orgánico” o “natural”, el cual pretende posicionar sitios Web por medio de variables consideradas importantes para una adecuada posición dentro de sus listas de resultados.

El S-E-O se basa en determinar algunas de las variables dentro del sitio Web consideradas de “peso” por el buscador, para posicionarlo dentro de sus listas de resultados orgánicas. Si quisiéramos determinar cuántas son exactamente, quizás nos tomaría mucho tiempo en descubrirlo ya que cambian constantemente sus preferencias.

No obstante, quizás las variables básicas a tomar en cuenta son:

1- Dominio (antigüedad) 2- Contenidos (calidad y cantidad) 3- Enlaces (entrantes hacia el sitio Web)

Ninguna es determinante para posicionarse, aunque sí se consideran como de “valor” por la mayoría de los buscadores. El objetivo entonces del S-E-O extiéndase es uno: posicionar el sitio bajo términos por medio de los cuales las personas buscan.

Dichos términos se conocen también como “keywords”, ya que son juegos de palabras claves las cuales deberán colocarse dentro del sitio (codificación interna), así como fuera (contenidos, enlaces, etc.), para lograr relevancia y por ende algún posicionamiento importante.

El proceso consiste en hacer “visible” el sitio Web de manera correcta, para posteriormente esperar que las “arañas” que caminan por la Red–por su traducción de spider-, lean eficientemente los contenidos y sigan los enlaces.

Una vez hecho este procedimiento, podríamos llegar a ser indexados en las bases de datos de cada buscador, esperando ir aumentando nuestras posiciones dentro de sus listas de resultados orgánicas, lo cual sin duda es imprescindible si andamos en búsqueda de trafico hacia nuestro sitio Web y potenciales clientes.

Como todo proceso, el S-E-O requiere de tiempo y paciencia por lo que deberá ser tomado muy en serio por una persona profesional.