Técnicas primarias de promoción en Internet

El 73% de las empresas uruguayas posee un sitio web.

Hay muchas técnicas diferentes para promocionar una empresa en Internet, y no necesariamente la campaña de promoción más cara es la más efectiva. Usando la inteligencia y el ingenio, y aprovechando las ventajas de Internet se pueden conseguir resultados realmente positivos sin demasiados recursos. De cualquier manera, no se debe  esperar obtener 50.000 visitas en el sitio la primera semana. El éxito no se consigue de la noche a la mañana y la promoción del sitio requiere su tiempo. Conforme se vayan obteniendo visitantes y estos queden satisfechos, la popularidad crecerá de forma exponencial.

En las siguientes hojas de este trabajo  se detallan las principales técnicas de promoción y Marketing en Internet. Unas son más efectivas que otras, algunas requieren más inversión mientras que otras son gratis. Hay que pensar las necesidades de cada empresa o negocio en particular para considerar cuales de estas técnicas de promoción son las más adecuadas para ellas.

El criterio para dividir las técnicas de promoción en primarias y secundarias se basó en la experiencia del autor y en la literatura utilizada para realizar este trabajo. Existen otras técnicas de promoción, pero las más adaptables a las Pymes son las vistas en este capítulo y exponer más técnicas sería salirse del eje temático de este trabajo.

Las técnicas primarias de promoción son: el correo electrónico y todas sus formas derivadas son una de las principales formas de promoción en Internet. Luego sigue la publicidad “online” con sus diferentes opciones y por supuesto también la publicidad tradicional u “offline”. Por último, el conseguir enlaces que apunten hacia el sitio también es una técnica de promoción muy efectiva.

Que hacer para que mi Web este en buenas posiciones

De modo resumido te diremos que deberias tener muy en cuenta dos variables:

a) La cantidad y calidad del texto en tu sitio web. Esto significa que Google tomara como primer criterio el analisis de tu propio sitio, fundamentalmente el texto (aunque tambien le da importancia al titulo de la pagina, el nombre del dominio, el ALT o texto descriptivo en las imagenes, etc). Las palabras o keywords en las que deseas aparecer bien posicionado deben evidentemente estar contenidas en el texto de tu pagina web, de preferencia tambien incluidas en los elementos descritos antes.

b) El texto contenido en los enlaces que apuntan hacia tu sitio. Otro modo para que Google considere un keyword asociado a tu sitio es si este aparece como parte del anchor o texto contenido en los enlaces que apuntan hacia tu sitio. Esto es muy logico, pues se supone que quien ponga en su sitio un enlaces hacia el tuyo, utilizara en ese texto algo muy descriptivo y Google lo valora mucho.

Un ejemplo: <a href=”http://tusitioweb.com”>posicionamiento de sitios web</a> El ‘anchor’ del link o enlace anterior “posicionamiento de sitios web” hara que Google tome ese sitio como uno de los resultados ante la busqueda “posicionamiento de sitios web”. El lugar en que aparecera en esa busqueda dependera de muchos factores, como el texto del propio sitio, el texto de otros enlaces, quiza el PageRank (Eso es algo que se discute mucho hoy dia), etc. Como conclusion sobre estos dos puntos (hay otros al hablar de posicionamiento, consulta los manuales para informaciones mas detalladas), es muy importante cuidar que tus paginas tengan un texto de calidad, claro, que emplee un lenguaje rico y correcto y que contenga los terminos que te interesa posicionar en Google. Hacer trampa queriendo introducir texto oculto, etc. ademas de alejar a los usuarios, suele hacer que Google te penalize. Por otro lado, conseguir enlaces desde sitios que tengan mucho trafico, sin llegar nunca a hacer SPAM, con un buen texto en esos enlaces ayuda tambien.

Un buen sitio, pleno de texto, serio, bien escrito, que sea interesante y bien estructurado, es siempre la mejor opcion para salir bien posicionado en Google, a fin de cuentas Google lo que intenta es mostrarle al usuario los sitios que mas satisfecerian su busqueda.